Deutsche Bahn – Interne Kampagne

Für die Deutsche Bahn produzierte High5Films eine Reihe kurzer, ironischer Clips für die interne Kommunikation. Ziel der Kampagne war es, die Aufmerksamkeit der DB-Mitarbeiter:innen auf ein neues Intranet zu lenken.

Wie interne Kommunikation Aufmerksamkeit bekommt

Interne Kommunikation konkurriert täglich mit einer Vielzahl von Informationen. Eine klassische Erklärung der neuen Plattform sollte deshalb bewusst vermieden werden. Statt Funktionen und Abläufe zu erläutern, ging es darum, Neugier zu wecken und Aufmerksamkeit zu erzeugen.

Humor statt Funktions-Erklärung

Entstanden sind kurze, pointierte und ironische Clips, die schnell auf ihre jeweilige Pointe zulaufen. Die Filme funktionieren nicht als Tutorials oder klassische Erklärvideos, sondern als kleine aufmerksamkeitsstarke Geschichten, die das neue Intranet bei den Mitarbeiter:innen ins Gespräch bringen.

Humor und eine bewusst knackige Inszenierung machen aus einem eher sachlichen internen Thema eine Kampagne mit Unterhaltungswert. Das Intranet wird dabei nicht ausführlich erklärt – es bildet den Anlass und die gemeinsame Klammer der Clips.

Aufmerksamkeit vor Erklärung

Eine interne Kampagne, die Aufmerksamkeit vor Erklärung stellt. Die kurzen Filme schaffen einen überraschenden Zugang zum Thema und machen die Mitarbeiter:innen neugierig auf die neue interne Plattform der Deutschen Bahn.